• Как работает Мокка
  • Получить лимит
  • Личный кабинет Мокка
  • Мокка для бизнеса
Мокка Блог
Введите ваш поисковый запрос
  • Как работает Мокка
  • Получить лимит
  • Личный кабинет Мокка
  • Мокка для бизнеса
Маркетинг

26 трендов интернет-маркетинга в 2023 году: общие тенденции, технологии, эффективные форматы

17 марта, 2023

Уровень конкуренции в digital-индустрии продолжает расти. Важно быть в курсе актуальных тенденций, чтобы выстраивать стратегию продвижения и развития бизнеса в соответствии с текущими условиями рынка. Из этой статьи вы узнаете, какие действуют тренды интернет-маркетинга в 2023 году: какие технологии популярны, какие каналы продаж, инструменты рекламы и виды контента приносят больше результатов, на какие триггеры лучше реагирует аудитория.

Содержание скрыть
1) ТОП-26 трендов интернет-маркетинга в 2023 году
1.1) Общие тенденции
1.1.1) 1. SEO
1.1.2) 2. Рост рекламных бюджетов
1.1.3) 3. Курс на прозрачность рекламного рынка
1.1.4) 4. Максимум естественности
1.1.5) 5. Защита конфиденциальности
1.1.6) 6. Очеловечивание и социальная ответственность брендов
1.1.7) 7. Усиление автоматизации
1.2) Трендовые каналы продаж и рекламы в 2023 году
1.2.1) 8. Рост популярности маркетплейсов
1.2.2) 9. Параллельная реклама на альтернативных площадках
1.2.3) 10. Многоканальный маркетинг
1.2.4) 11. Торговля в соцсетях
1.3) Трендовые форматы и виды контента
1.3.1) 12. Короткие видеоролики
1.3.2) 13. Подкасты
1.3.3) 14. Интерактивный контент
1.3.4) 15. Публикация пользовательского контента (UGC)
1.3.5) 16. Онлайн-эфиры
1.3.6) 17. Голосовой поиск и чат-боты
1.3.7) 18. Блоги
1.3.8) 19. Инфографика
1.3.9) 20. Интеграции с лидерами мнений
1.4) Трендовые технологии интернет-маркетинга в 2023 году
1.4.1) 21. Отказ от cookies, переход на Google Analytics 4
1.4.2) 22. Повсеместное внедрение искусственного интеллекта (AI)
1.4.3) 23. Технология дополненной и виртуальной реальности (AR, VR)
1.4.4) 24. Метавселенные
1.4.5) 25. Интернет вещей (Internet of Things, IoT)
1.4.6) 26. Использование NFT
2) Заключение

Этот список составлен на основании исследований и прогнозов экспертов, мнений инсайдеров маркетингового рынка и результатов опросов потребителей.

ТОП-26 трендов интернет-маркетинга в 2023 году

Общие тенденции

1. SEO

Почти 70% всей работы в сети Интернет берет начало в поисковых системах, при этом более половины трафика любого сайта — это органический трафик. Поэтому один из очевидных трендов интернет-маркетинга в 2023 году — упор на SEO. При грамотной работе поисковая оптимизация может давать на 1 000% больше трафика, чем органические соцсети. Поэтому бюджеты на SEO-продвижение важны для бизнеса в текущих условиях как никогда — это надежный источник трафика, расширения аудитории, увеличения продаж и конверсий.

2. Рост рекламных бюджетов

Усиливающаяся конкуренция и геополитическая нестабильность ведут к ужесточению правил игры для бизнеса — для достижения тех же результатов приходится тратить больше. Хорошие бюджеты позволяют:

  • привлекать квалифицированных специалистов;
  • использовать платные каналы продвижения;
  • экспериментировать с новыми инструментами.

Важно! Увеличение бюджета на рекламу оправдано лишь при наличии грамотной стратегии продвижения.

3. Курс на прозрачность рекламного рынка

В юридических аспектах тренды интернет-маркетинга в 2023 году движутся в направлении максимальной прозрачности и законности. В России с 1.09.2022 вступил в силу Федеральный закон №324-ФЗ «О внесении изменений в закон о «Рекламе», согласно которому реклама в Рунете возможна только с пометкой «Реклама» и при наличии идентификационного кода (токена). Главное правило: промо-материалы теперь необходимо маркировать.

4. Максимум естественности

Нативная реклама с естественным включением промо-материалов в посты и статьи лояльнее воспринимается пользователями независимо от платформы, на которой они ее видят. Такие публикации просматривают на 50% чаще, чем традиционные медийные объявления. В 2023 году тенденция на естественность рекламных материалов продолжается.

5. Защита конфиденциальности

Еще один тренд интернет-маркетинга в 2023 году — защиту личных данных потребителей нужно ставить в приоритет. Потребители все больше обращают внимание на политику компаний по этому вопросу. Варианты реализации: больший контроль пользователей над их данными на вашем сайте (возможность отказаться от их сбора или дать информацию частично), анонимные данные.

6. Очеловечивание и социальная ответственность брендов

Все больше клиентов при выборе бренда уделяют внимание его ценностям, 66% потребителей охотнее покупают у компаний, разделяющих их собственные взгляды. Сегодня люди хотят видеть за логотипами и УТП личностей.

Как этого добиться:

  • околотематический контент в соцсетях;
  • профили сотрудников на сайте;
  • истории из жизни работников;
  • видеоэкскурсии по офису.

Сейчас общественность волнуют права ЛГБТ, экологическая ситуация, расовая дискриминация. В 2023 году в маркетинговые стратегии важно включать ценностную составляющую — акцент на участии компании в благотворительности, использовании экологически чистой упаковки и т.д.

7. Усиление автоматизации

В 2023 году один из трендов интернет-маркетинга — уверенный курс на автоматизацию, взятый Яндексом, Google и аналогичными платформами.

На весну 2023-го Яндекс анонсировал отключение стратегии «Максимум кликов с ручными ставками» для кампаний с показами в РСЯ, как и на Поиске и РСЯ. Им на смену придут автоматические стратегии «Максимум конверсий» и «Максимум кликов».

А у Google в кабинетах Ads еще с 2022 года есть такие автоматические стратегии с оплатой за клик. Еще из интересного у них автоматическое обновление локальной рекламы до Performance Max и модель интеллектуального выставления ставок Smart Bidding.

На заметку: с 2022 года Яндекс.Директ также позволяет точнее сегментировать аудитории и проставлять категории, а на 2023 год анонсированы 150 новых таргетингов.

Трендовые каналы продаж и рекламы в 2023 году

8. Рост популярности маркетплейсов

В первой половине 2022 года пять топовых маркетплейсов РФ захватили около 48% интернет-продаж в денежном эквиваленте и примерно 70% онлайн-заказов в стране:

  • Wildberries;
  • Ozon;
  • Сбермегамаркет;
  • Яндекс.Маркет;
  • AliExpress Россия.

И среднесуточные охваты таких платформ продолжают расти. Очень вероятно, что к 2024 году маркетплейсы заберут уже 54% онлайн-рынка. Эти тренды интернет-маркетинга в 2023 году нужно учитывать — продвигаться на таких платформах выгодно.

9. Параллельная реклама на альтернативных площадках

После блокировки Facebook и Instagram в 2022 году бизнес вынужден искать альтернативы. Многие предприниматели переключились на рекламу во ВКонтакте, которая из-за отсутствия альтернатив быстро подорожала. Тогда рекламодатели пошли в Telegram, в котором реклама есть, но дорогая изначально.

Эти тенденции тревожны, а потому требуют внимания — лучше сразу иметь альтернативы — другие соцсети, доски объявлений. Все больше компаний параллельно рекламируется на нескольких площадках — для повышения охватов и сокращения рисков.

10. Многоканальный маркетинг

Контакт с аудиторией нужно поддерживать там, где ей это удобно. Клиент может написать вам в мессенджер, потом созвониться с менеджером по телефону, сделать заказ через агрегатор, задав вопрос и там, или сразу оформить покупку на сайте. Работать с клиентами сразу по нескольким каналам связи — сохраняющийся тренд.

Чем полезен многоканальный маркетинг:

  • повышение охватов;
  • систематизация данных (статистики по продажам, рекламным кампаниям и т.д.);
  • персонализация контактов и продаж.

11. Торговля в соцсетях

Более 50% юзеров ищет информацию о товарах и услугах в соцсетях. Около 90% пользователей пробовали связаться с брендами на таких площадках, но лишь менее 10% остались довольны уровнем службы поддержки этих брендов в соцсетях.

В недалеком будущем такие платформы могут стать одним из основных каналов продаж, поэтому эти тренды интернет-маркетинга в 2023 году нужно использовать — интегрируйте свои рекламные кампании в соцсети, заведите в них корпоративные страницы, если еще этого не сделали. Такие платформы позволяют быть ближе к клиенту, повысить их лояльность и уровень доверия.

Сыграет для вас Twitter и LinkedIn, Tik Tok или другая площадка, зависит от нюансов бизнеса и аудитории. Но соцсети нужны.

Увеличивай продажи вместе с Мокка

Трендовые форматы и виды контента

12. Короткие видеоролики

Более 70% покупателей перед заказом смотрят видеоролики вместо чтения текста — страницы с видео привлекают на 86% больше юзеров, 88% людей сообщает, что сделали заказ, посмотрев видео от бренда. Сейчас в тренде ролики длительностью до 2 минут — их ROI самый высокий. Клипы ВКонтакте, короткометражки на Дзене, брендовые ролики, обзоры от клиентов — используйте на сайтах, в соцсетях, на страницах товаров.

13. Подкасты 

Подкасты слушает более 383 млн человек по всему миру. Это удобный формат, с его помощью можно контактировать с потенциальными клиентами, пока они заняты своими делами — тренируются, готовят, куда-то едут.

К 2024 году индустрия подкастов вырастет, по прогнозам, до 4 млрд долларов. Коллаборации, корпоративные подкасты, выпуски у лидеров мнений с нативной рекламой — это хорошо работает.

14. Интерактивный контент

Этот формат также входит в тренды интернет-маркетинга в 2023 году:

  • калькуляторы;
  • опросы и квизы;
  • викторины и игры;
  • интерактивные карты.

Такой контент увеличивает продолжительность сессий на сайте, повышает лояльность, позволяет собрать больше данных. Интерактивы помогают запомниться, вовлечь пользователя в диалог.

15. Публикация пользовательского контента (UGC)

Реклама через покупателей — это сарафанное радио в режиме онлайн. Стимулируйте клиентов писать комментарии, оставлять фото и видео, распаковки, ставить хэштеги. Сила этого контента — в нативности: 84% пользователей верит ему больше, чем чистой рекламе. Фото и видео от других покупателей хотят видеть больше половины пользователей. Это актуально и в 2023 году.

16. Онлайн-эфиры

Это тенденция в продолжение темы о прозрачности и близости брендов к потребителю. Онлайн-эфиры позволяют рассказать о преимуществах компании, продукции, пообщаться вживую, снять возражения, поделиться своими принципами и ценностями. 96% пользователей делятся, что узнают о товарах и компаниях и принимают решение о покупке именно на таких эфирах — этот тренд интернет-маркетинга в 2023 году продолжит усиливаться.

17. Голосовой поиск и чат-боты

Чат-боты позволяют отвечать на запросы клиента в любое время, а ИИ (искусственный интеллект) делает их умнее и эффективнее — этот формат ждет большое будущее в интернет-маркетинге. Все больше чат-ботов имеет опцию голосового ввода (ею пользуется более 60% юзеров). Этот новый формат активно развивается — на сайтах появляется голосовое управление, голосовые помощники. Самое время подстраивать под него контент и алгоритм продаж для получения трафика и конверсий. Сосредоточьтесь на расширении доступных ботам запросов, персонализации их ответов, создании лаконичного контента.

На заметку: хорошее дополнение чат-ботам —  информативный, структурированный и обновляемый по мере необходимости блок ответов на часто задаваемые вопросы (FAQ).

18. Блоги

Блоги не теряют популярности который год, входят они и в тренды интернет-маркетинга в 2023 году — этот формат хорошо воспринимается пользователями:

  • до 70% из них ищут информацию именно в статьях из блогов;
  • компании, у которых есть блог, получают на 126% лидов больше.

В этом формате важны экспертность и регулярность публикаций.

19. Инфографика

Инфографика упрощает понимание информации аудиторией, повышает посещаемость сайта до +12% и дает прирост продаж до +80%. Она хороша на основном сайте, в соцсетях, на маркетплейсах, в карточках товаров — пользователи любят визуальный контент. При грамотной подаче и стильном оформлении инфографика увеличит вам все связанные показатели.

20. Интеграции с лидерами мнений

Это также устоявшаяся тенденция — привлечение профильных экспертов и известных персоналий, пользующихся у целевой аудитории доверием, хорошо продает товары и услуги, подогревает интерес, повышает лояльность:

  • более 80% людей может убедить рекомендация влиятельного человека;
  • посты от инфлюенсеров в рамках интеграций привлекают в 8 раз больше внимания, чем публикации самого бренда.

Тематические подкасты, видеообзоры, офлайн-мероприятия — все это работает и активно применяется маркетологами. В 2023 году становится актуальным сотрудничество с микроинфлюенсерами с аудиторией до 10 000 человек — их подписчики более преданы своим кумирам, больше заинтересованы в их рекомендациях, чем подписчики блогеров-миллионников.

Подключай Мокка и продавай больше

Трендовые технологии интернет-маркетинга в 2023 году

21. Отказ от cookies, переход на Google Analytics 4

С 1.06.2023 мир перейдет на Google Analytics 4 — самое время осваивать функционал новой системы аналитики. Ее особенность в том, что она отслеживает события, а не сеансы и файлы cookies.

В 2023-2024 гг. из Google Chrome пропадут сторонние файлы куки, теперь собирать информацию о потенциальных клиентах компаниям придется самостоятельно. В этом помогут сервисы аналитики, опросы. Это сложнее и дольше, но тенденция будет усиливаться. Уже сейчас нужно отфильтровать актуальные KPI и наращивать положительные показатели, а не воевать с отрицательными.

22. Повсеместное внедрение искусственного интеллекта (AI)

AI используют при создании контента, ведении рекламных кампаний, в email-рассылке и даже в продажах. Чем полезен искусственный интеллект маркетологу:

  • прогнозирование пользовательского поведения;
  • оптимизация рекламных кампаний;
  • разработка креативов;
  • создание контента.

К 2025 году эксперты прогнозируют рост рынка ПО AI до 791 млрд долларов, а к 2030-му — до 1,81 трлн долларов. В чем преимущества AI в маркетинге:

  • прирост лидов до +50%;
  • максимальная персонализация контента;
  • оптимизация работы сотрудников (освобождение от технической рутины, повышение производительности, например, ИИ сокращает время на звонки на 60%).

Эти тренды интернет-маркетинга в 2023 году продолжат развиваться.

На заметку: с 2015 по 2019 гг. количество компаний, применяющих технологии AI, выросло на 270%, тренд продолжает нарастать.

23. Технология дополненной и виртуальной реальности (AR, VR)

В 2022 году объем рынка приложений для AR вырос до 16 млрд долларов, в 2023 году он может увеличиться до 21 млрд. Эта технология применяется везде:

  • онлайн-примерка одежды и обуви;
  • тестирование косметических средств;
  • 3D-моделирование интерьеров;
  • онлайн-туры по офисам, курортам и т.д.

Технологии AR сокращают путь от первого контакта до продажи.

Что касается виртуальной реальности (VR), этот рынок в 2022 году вырос до 12 млрд долларов. В 2023-м он может достичь 16 млрд., а количество пользователей этой технологии в 2023 году может превысить 70 млн (около 25% от общего количества). VR позволяет создавать увлекательный контент. Более 90% компаний уже используют или планируют применять эту технологию. Она хорошо показала себя в различных обзорах, демонстрациях продукции, учебных пособиях, рекламных кампаниях — эти тренды интернет-маркетинга в 2023 году сохранятся.

24. Метавселенные

Технологии AR и VR дали толчок для развития метавселенных — виртуальных симуляций реальности. По данным аналитиков, в 2026 году около четверти пользователей будет проводить в таких цифровых пространствах более часа ежедневно.

Как можно применять метавселенные в маркетинге:

  • находить клиентов в виртуальных магазинах;
  • продвигать продукцию и услуги.

Такая метавселенная уже есть, например, у Nike.

25. Интернет вещей (Internet of Things, IoT) 

Интернетом вещей называют бытовые приборы с возможностью подключения через Интернет к компьютерам и мобильным устройствам — роботы-пылесосы, элементы освещения, машины, будильники. Количество таких устройств в 2023 году может дорасти до 15 млрд, а к 2030-му — до 29 млрд. Вполне ожидаемо, что эта сеть из приборов будет использоваться рекламодателями для сбора данных о потенциальных клиентах.

26. Использование NFT

NFT (non-fungible token, от англ. — «невзаимозаменяемый токен») — цифровые аналоги бумажных договоров, которые вовсю применяются брендами и продолжат пользоваться популярностью в 2023 году. Компании продают копии реальных предметов как NFT, создают коллекции виртуальной моды. Токены растут в цене, увеличивается спрос и предложение по аренде токенов (аватаров, виртуальных образов и одежды).

Заключение

Учитывайте эти тренды интернет-маркетинга в 2023 году при разработке своих рекламных стратегий. Внедряйте актуальные инструменты и технологии уже сейчас, это улучшит результаты, позволит вам не только быть конкурентоспособными, но и выиграть в борьбе за внимание и лояльность пользователей. Гибкость, готовность к переменам и внедрению инноваций — залог успеха.

Мокка позволяет совершать покупки в любимых магазинах с оплатой частями по удобному графику, без первоначального взноса за покупку. У Мокка более 7500 магазинов партнеров, среди них: Lamoda, Детский мир, OneTwoTrip, Wildberries, 585, М.Видео и другие.

Мокка — это более 12 млн клиентов из России, Польши и Румынии, их количество постоянно растет. Покупка с помощью Мокка не требует первоначального взноса, а сумму можно разделить на 1, 3, 6, 10 или 12 месяцев.

Какие преимущества дает Мокка партнерам: увеличение среднего чека в 2-3 раза; рост конверсии в продажи на 25%; сокращение количества брошенных корзин; онлайн и офлайн решение. За дополнительной информацией и подключением к сервису обращайся в раздел для партнеров.

Теги:

интернет-магазинытрендыфинансы

Поделиться Публикацией

Другие публикации

Предыдущая

Что продавать в интернет-магазинах в 2023 году: ТОП идей

Следующая

Как правильно выбрать пылесос для дома: подробное руководство

Подписывайтесь на нас

Vk Telegram Yandex
Banner 811x811px-02

Последние публикации в блоге

Выбираем электрическую плиту на кухню: на что обратить внимание?
21 марта, 2023
Как правильно выбрать пылесос для дома: подробное руководство
20 марта, 2023
26 трендов интернет-маркетинга в 2023 году: общие тенденции, технологии, эффективные форматы
17 марта, 2023
Что продавать в интернет-магазинах в 2023 году: ТОП идей
16 марта, 2023
Кто чаще покупает в интернет-магазинах: женщины или мужчины?
15 марта, 2023
Скидки от партнеров
Скидка 15% на первый заказ
Купон: HELLO
Скидка 10% на заказ от 3500 рублей
Купон: МОККА10
Промокод на скидку в 10%
Купон: advcake
Мокка Блог

ООО «Сорсдата». Все права защищены.

ОГРН 5137746188619
ИНН 7724902430

© 2014 — 2023

О компании
  • Стать партнером
  • Инвесторам
  • Документы и информация
  • Карта сайта
  • Контакты
О сервисе
  • Как работает аванс
  • Магазины
  • Получить лимит
  • Поддержка
  • Оплата частями
  • Аванс
Приложение
Мокка в социальных сетях:
Telegram Vk Yandex