Качественная разработка интернет-магазина — только первый шаг на пути к успешной онлайн торговле. Следующее необходимое действие — эффективное продвижение торговой площадки. Расскажем о двух наиболее действенных инструментах раскрутки и том, могут ли они сочетаться друг с другом.
Своей экспертизой поделятся наши партнеры из CS-Cart, платформы для разработки интернет-магазина.
SEO оптимизация и контекстная реклама — в чем разница?
Search Engine Optimization или, сокращенно, SEO — поисковая оптимизация, в ходе которой выполняется всестороннее продвижение и комплексное развитие сайта для его вывода на первые позиции поисковой выдачи по нужным запросам для увеличения количества посетителей и, соответственно, прибыли.
Контекстная реклама — видео-, графические и текстовые публикации, которые демонстрируются пользователям в ответ на их тематические поисковые запросы. Рекламные объявления могут показываться, в том числе, в скачиваемых на телефон приложениях.
SEO продвижение и контекстная реклама тесно связаны между собой, однако позволяют решать разные задачи. Цель SEO раскрутки — постепенное увеличение органического трафика. Контекстной рекламы — достижение результатов в сокращенные сроки, пускай и со сравнительно большими затратами.
Если вы не знаете, какой вариант выбрать для продвижения своего интернет-магазина, проведите математические расчеты:
- Контекстная реклама — чтобы узнать возможное количество посетителей, возьмите среднюю цену клика и разделите на бюджет маркетинговой кампании;
- SEO продвижение — средняя кликабельность публикации составляет 2%. Возьмите точную общую частотность ключей для продвижения и вычислите из нее 2%. Также необходимо учесть стоимость услуг по SEO раскрутке за тот период, в который специалисты обещают достичь результатов. Как правило, речь идет о 3-6 месяцах.
После вычисления цифр, взвесьте главные преимущества и недостатки обоих инструментов рекламы.
| Плюсы | Минусы | |
| SEO продвижение | — Органический трафик — Долгосрочный эффект — Независимость трафика от размера бюджета | — Отсутствие стабильности в поисковой выдаче — Необходимость ожидать результаты рекламной кампании |
| Контекст | — Высокие позиции сайта в выдаче поисковиков — Достижение результатов в краткие сроки | — Необходимость оплачивать каждый переход — Завершение эффекта после прекращения рекламной кампании |
Выбирать один из типов раскрутки не обязательно. Если финансовые возможности позволяют, можно прибегнуть к обоим способам продвижения торговой площадки.
Увеличивай продажи вместе с Мокка
SEO оптимизация — 10 шагов для владельца интернет-магазина
Чтобы достичь наилучшего — заметного и долгосрочного, результата, обратите внимание на каждый из нижеперечисленных пунктов.
- Микроразметка
Микроразметка — специальные тэги в исходном коде веб-страниц, определяющие важные данные для ботов поисковых систем. Пример — контактные сведения, отображающиеся в сниппете. Тэги облегчают поисковикам сбор информации и создают привлекательный для них контент.
- Мобильная структура
Независимо от того, какие товары предлагаются в вашем интернет-магазине, у него должна быть адаптивная верстка для планшетов и смартфонов. При отсутствии «телефонной структуры», вы лишите себя внушительной части аудитории. Количество людей, предпочитающих совершать покупки с помощью мобильных девайсов, растет ежегодно на десятки процентов.
- Быстродействие ресурса
Страницы торговой платформы должны загружаться оперативно. Для проверки скорости загрузки есть специальные утилиты. Ваш портал должен быть в зеленой зоне или, как минимум, показывать 80/100 (значения и для ПК с ноутбуками, и для мобильных устройств).
- Внешние ссылки
Количество внешних ссылок должно быть минимально возможным. При острой необходимости во внешней ссылке, прикрепляйте к ней атрибут rel=«nofollow».
- Ключевые теги
Главными SEO данными веб-страниц являются мета-теги, Title и Н1. Именно от них зависит ранжирование площадки. Для формирования грамотного поискового сниппета, нужны правильные формулировки тегов.
- Файл sitemap.xml (карта)
Карта интернет-магазина (файл sitemap.xml) добавляется в robots.txt. Здесь перечисляются все веб-страницы, нуждающиеся в индексировании. Качественная карта дает возможность поисковикам значительно быстрее индексировать страницы.
- Смешанный контент
Если поисковому роботу кажется, что ссылка не надежна, он не проводит ее индексацию. Проверьте, все ли сведения на страницах вашего интернет-магазина (видео, фото и т.д.) зашифрованы. Ненадежными для поисковиков будут, в том числе, страницы с частичным шифрованием (на странице с HTTPS-протоколом содержатся сведения, передаваемые по незащищенному HTTP-протоколу).
- Редиректы
Самыми ценными ресурсами сайта являются его тексты и URL. При раскрутке определенной страницы, необходимо сохранять внешние ссылки и ссылочную массу. Если адрес страницы меняется, следует применять 301 редирект (перенаправление).
- Качественный формат URL и грамотная структура
Смотря на URL, пользователь должен понимать, на какой веб-площадке находится. Это крайне важный момент именно для интернет-магазинов.
- Файл robots.txt
Файл robots.txt формируется и располагается в текстовом формате в корневой директории. В нем указывается список ссылок, которые необходимо закрывать от индексации (технические страницы, справки). «Посмотрев» на robots.txt, поисковые боты понимают, какие страницы нужно индексировать, а какие нет.
Подключай Мокка и продавай больше
Контекстная реклама — 5 эффективных рекомендаций
Также как к SEO продвижению интернет-магазина, отнестись к проведению рекламной кампании для него стоит ответственно. Воспользуйтесь советами профильных специалистов.
- Демонстрируйте контекст тем, кто уже посещал ваш сайт
Ремаркетинг и ретаргетинг — два проверено действенных инструмента для возврата тех потенциальных покупателей, которые уже добавляли товары в корзину, однако не завершали покупки.
- Выберите правильное время показа контекста
Рекламные публикации должны демонстрироваться в те часы, в которые вы сможете обрабатывать заказы и давать консультации по телефону и онлайн.
- Разным категориям товаров — разная реклама
Если товарных категорий немного, проводите для каждой из них свою рекламную кампанию. Это даст возможность выделить наиболее прибыльные группы продукции.
- Работайте с гео-локацией пользователей
Если ваш интернет-магазин принимает заказы от покупателей из всех регионов РФ, сегментируйте контекстную рекламу, как минимум, на столицу и Подмосковье. Идеальный вариант — три кампании: для СПб и Москвы, городов-миллионников, других регионов.
- Экспериментируйте с разными видами кампаний
Яндекс-Директ позволяет проводить самостоятельную настройку кампаний. Другой вариант — использование его инструмента «Мастер кампаний» (автоматическая публикация контекстной рекламы на всех каналах). Протестируйте оба решения.
Еще больше информации о eCommerce вы можете найти у наших коллег из CS Cart.
